Trung Quốc nhắm đến ngành thương mại điện tử trong đợt quy định mới nhất

Các hướng dẫn này sẽ có hiệu lực vào tháng Hai và tiếp nối một loạt thông báo từ Bắc Kinh cảnh báo Alibaba cùng các đối thủ như Meituan và JD.com Inc. không được gây áp lực buộc các nhà bán hàng phải giảm giá và các biện pháp khác bị cáo buộc làm gián đoạn trật tự thị trường. Một bộ quy định riêng, cũng được công bố bởi Cục Quản lý Thị trường Nhà nước và Cục Quản lý Không gian Mạng Trung Quốc, cũng cấm các influencer trực tuyến đưa ra những tuyên bố sai sự thật.

Cổ phiếu của Alibaba giảm mạnh tới 4.2% tại Hồng Kông, dẫn đầu mức lỗ của các công ty cùng ngành như nền tảng video AI Kuaishou, JD và Meituan.

Kể từ năm 2025, Bắc Kinh đã tăng cường giám sát lĩnh vực bán lẻ rộng lớn của đất nước, đặc biệt sau khi Alibaba, JD và Meituan bắt đầu chi hàng tỷ đô la cho các khoản trợ cấp và khuyến khích nhằm thống trị thị trường giao đồ ăn. Các cơ quan giám sát của nước này trong năm qua đã chỉ trích các hành vi như chính sách hoàn tiền không cần hỏi lý do và các thỏa thuận độc quyền mà họ cho rằng gây hại cho các nhà bán hàng nhỏ hơn.

Trung Quốc đã có luật thương mại điện tử để quản lý ngành này. Một số quy định mới được thiết kế để nhắm cụ thể vào các hành vi sai trái của các nền tảng, các công ty công nghệ trực tuyến kết nối người mua với người bán. Các quy tắc mới cũng yêu cầu họ bảo vệ người tiêu dùng và dữ liệu người dùng, và các vi phạm có thể dẫn đến cảnh báo và tiền phạt.

Việc giảm giá và trợ cấp tràn lan cũng đã làm xói mòn biên lợi nhuận trong toàn ngành thương mại điện tử. Vào tháng 11, Meituan đổ lỗi cho “cạnh tranh không hợp lý” dẫn đến khoản lỗ đầu tiên trong gần ba năm, phản ánh tác động của cuộc chiến ba bên với Alibaba và JD trong bối cảnh môi trường tiêu dùng yếu kém tại Trung Quốc.